Бренди постійно розробляють креативні маркетингові кампанії та стратегії, щоб привернути увагу клієнтів. Експериментальний маркетинг — це одна з таких стратегій, яка може допомогти вам привернути увагу, залучити споживачів і підвищити впізнаваність бренду.
QR-коди можуть допомогти вам проводити ефективні маркетингові кампанії. Ви можете використовувати QR-коди, щоб оцифрувати фізичні точки дотику та поділитися багатьма цікавими враженнями.
Ось як використовувати QR-коди в експериментальному маркетингу, а також деякі найкращі практики, яких слід дотримуватися.
Зміст
- Що таке експериментальний маркетинг?
- Переваги емпіричного маркетингу
- Як використовувати емпіричний маркетинг за допомогою QR-кодів?
- Найкращі практики емпіричного маркетингу за допомогою QR-кодів
- Заключні думки
Що таке експериментальний маркетинг?
Експериментальний маркетинг – це маркетингова стратегія, яка створює незабутні та привабливі враження від користувачів, щоб підвищити впізнаваність бренду та створити значущі зв’язки зі споживачами.
Його також називають партизанським маркетингом, маркетингом залучення, живим маркетингом і маркетингом участі.
Візьмемо приклад Vans, щоб краще зрозуміти цю концепцію. Vans є одним із найбільших взуттєвих брендів у світі та лідером ринку взуття для скейтбордингу та супутнього одягу.
Нещодавно бренд організував локації House of Vans у скейтпарках у великих містах США, таких як Чикаго та Нью-Йорк. Це дозволило скейтбордистам зустрітися, послухати живу музику та покататися разом. Vans також скористався цією нагодою для просування своєї нової лінії взуття.
Джерело: Vans
Переваги емпіричного маркетингу
Експериментальний маркетинг може бути ресурсомістким, тому усвідомлення його переваг і потенційного повернення інвестицій (ROI) є важливим.
Давайте розглянемо переваги емпіричного маркетингу.
Підвищення впізнаваності бренду
Безсумнівно, найбільшою перевагою емпіричного маркетингу є вища впізнаваність бренду. Він запрошує споживачів взаємодіяти з брендом і будувати глибокі зв’язки, підвищуючи визнання та обізнаність.
Отримайте конкурентну перевагу
Експериментальний маркетинг дає змогу піднятися над рекламним безладом і отримати конкурентну перевагу. Вихідна стратегія багатьох брендів базується на рекламних щитах, друкованих і телевізійних оголошеннях, а також холодних електронних листах/дзвінках. Хоча ці стратегії працюють, вони не є орієнтованими на клієнта і можуть здатися нав’язливими.
З іншого боку, емпіричний маркетинг надає пріоритет залученню користувачів і створенню незабутніх споживчих вражень, що призводить до покращення залучення та маркетингових результатів.
Пропонуйте власний досвід роботи з товаром
Чи є краща маркетингова стратегія, ніж «спробуйте, перш ніж купувати?»
Згадайте два нещодавно випущені енергетичні напої: напій A та напій B. Напій A має чудові відгуки, але вам просто не сподобався його смак. Навпаки, Drink B має посередні відгуки, але вам подобається його смак.
Який ви купите? Випийте B, так?
Хоча переконлива реклама та позитивні відгуки клієнтів допомагають прийняти рішення про купівлю, немає кращого стимулятора покупки, ніж практичний досвід роботи з продуктом.
У маркетингу досвіду споживачі використовують продукти перед покупкою, що може значно покращити продажі.
Забезпечте автентичний маркетинг
Маркетинг іноді може вводити в оману, і бренди стикаються з його наслідками.
Наприклад, у 2012 році компанія New Balance випустила тонувальне взуття, стверджуючи, що воно допомагає користувачам спалювати калорії. Позов було визнано оманливим, і компанія зіткнулася з колективним позовом, який вирішив стягнути 2.3 мільйона доларів.
Так само 5-Hour Energy стверджували, що їхні енергетичні напої ефективніші за каву та рекомендовані лікарями. Претензії виявилися оманливими, і компанії довелося сплатити 4.3 мільйона доларів у вигляді зборів і штрафів.
Загалом, оманлива реклама може завдати шкоди іміджу та кишені бренду.
Оскільки емпіричний маркетинг дозволяє споживачам спробувати продукт перед покупкою, він забезпечує автентичний маркетинг і створює довіру.
Збільште рентабельність маркетингових інвестицій
Добре реалізована експериментальна маркетингова стратегія призводить до 85% намір придбати та 400% ROI. Експериментальний маркетинг приваблює споживачів і залучає їхні почуття, що призводить до більшого залучення та продажів.
Як використовувати емпіричний маркетинг за допомогою QR-кодів?
Тепер, коли ми визначили переваги емпіричного маркетингу, давайте подивимося, як його реалізувати за допомогою QR-кодів.
За своєю суттю, емпіричний маркетинг передбачає залучення споживачів. Користувач повинен брати участь у кампанії, взаємодіючи з вашим брендом або продуктом.
QR-коди є чудовим інструментом для залучення користувачів і надання їм широкого спектру досвіду.
Ось як реалізувати емпіричний маркетинг за допомогою QR-кодів.
Оживіть свою традиційну рекламу
Пам’ятаєте, ми раніше обговорювали, що досвідчений маркетинг дає змогу піднятися над традиційною рекламою? Але що, якби ви могли перетворити свою традиційну рекламу на досвідчений маркетинг?
Так, це можливо за допомогою QR-кодів.
Головним недоліком традиційної реклами є одностороння комунікація. Споживачі бачать вашу рекламу, але що далі? Відсутній елемент миттєвої дії.
Ви можете подолати цю перешкоду, додавши QR-код до свого рекламного щита, газети чи телевізійної реклами. У результаті ви можете запросити користувачів сканувати ваш QR-код і взаємодіяти з вашим брендом.
Залежно від ваших маркетингових цілей, QR-код може вказувати на ваш веб-сайт, соціальні мережі, цільову сторінку чи інші місця призначення.
Загалом, QR-коди оживляють вашу офлайн-рекламу та заохочують користувачів взаємодіяти з вашим брендом.
Використовуйте гейміфікацію, щоб залучити споживачів
Гейміфікація є перевіреною експериментальною маркетинговою стратегією. Ви можете використовувати QR-коди, щоб зробити гейміфікацію більш доступною.
Припустімо, ви бренд шоколаду. Ви можете мати QR-код на упаковці, щоб направляти користувачів на сторінку дисплея, де вони можуть крутити колесо або подряпати подарункову картку, щоб накопичувати бали. Коли вони наберуть достатньо балів, вони зможуть обміняти їх на винагороду.
Поділіться захоплюючим досвідом AR і VR
Доповнена (AR) і віртуальна реальність (VR) революціонізують роботу користувачів. Доповнена реальність дозволяє брендам створювати інтерактивні візуалізації продуктів.
Наприклад, CISCO використовувала AR для демонстрації свого продукту потенційним покупцям, що допомогло бренду збільшити продажі та зменшити прибутки.
Якщо ми подивимося на VR, то Etsy запустив функцію віртуального дому з підтримкою VR, що дозволяє покупцям ходити навколо віртуального будинку, наповненого продуктами Etsy.
Бренди можуть використовувати QR-коди, щоб ділитися досвідом AR і VR. QR-код AR (QR-код із маркером AR.js) запускає AR у веб-переглядачі. Так само ви можете створити QR-код для VR.
Покращуйте свої партизанські маркетингові кампанії
Якщо ви вже проводите партизанські маркетингові кампанії, ви можете зробити їх ефективнішими та ефективнішими за допомогою QR-кодів.
Пам’ятаєте, ми обговорювали приклад Vans на початку та як вони використовували House of Vans для просування свого нового асортименту взуття? Вони могли б зробити це ще краще, розмістивши QR-коди, що вказують на їхній сайт електронної комерції. Таким чином учасники могли більше взаємодіяти з брендом і робити миттєві покупки.
Створіть віртуальну вітрину
Ви хочете збільшити продажі електронної комерції, одночасно надаючи своїм споживачам можливість здійснювати покупки в магазині?
Walmart зробив це за допомогою QR-кодів.
Роздрібний гігант створив віртуальний магазин іграшок, демонструючи свої останні колекції іграшок. Кожен товар мав QR-код, який спрямовував користувачів на веб-сайт Walmart, де вони могли купити товар.
Tesco зробив щось подібне в Південній Кореї, створивши віртуальний магазин, щоб дозволити споживачам сканувати QR-коди, щоб купувати продукти онлайн.
Зробіть процес покупки безперебійним
Пропонувати плавну та безпроблемну купівлю є важливою опорою емпіричного маркетингу. Ви можете використовувати QR-коди, щоб зробити свій сайт або додаток електронної комерції більш доступним. Клієнти можуть відсканувати QR-код, щоб перейти на ваш сайт за допомогою одного сканування та купити продукти.
Найкращі практики емпіричного маркетингу за допомогою QR-кодів
QR-коди можуть значно покращити ваші експериментальні маркетингові кампанії за умови, що ви робите це правильно. Ось декілька найкращих методів QR-коду, щоб зробити ваші експериментальні маркетингові кампанії успішними.
Визначити досвід
Досвід, який ви надаєте користувачам, є найважливішим елементом експериментальної маркетингової кампанії. Отже, перший крок — визначити, який досвід отримають користувачі після сканування QR-коду. Це буде гра, досвід AR/VR, віртуальний тур чи щось інше?
Виберіть правильний генератор QR-коду
Наступним кроком буде вибір найкращого генератора QR-коду. Виберіть платформу, яка пропонує ідеальне поєднання функцій, безпеки та продуктивності.
QRCodeChimp відповідає всім цим вимогам, що робить його чудовим вибором для всіх вимог до QR-коду.
Створіть динамічний QR-код
Завжди створюйте динамічний QR-код для своїх маркетингових кампаній. Ви можете редагувати URL-адресу динамічного QR-коду, щоб легко змінювати його вміст залежно від кампанії. Крім того, ви можете переглядати аналітику динамічного QR-коду, включаючи кількість сканувань і інформацію про місцезнаходження, пристрій і браузер.
Зробіть QR-коди візуально привабливими
Дизайн вашого QR-коду стане невід’ємною частиною маркетингової кампанії на основі досвіду. Створіть візуально привабливий QR-код, щоб залучати більше сканувань і краще залучати користувачів.
Примітка: QRCodeChimp пропонує QR-форми, наклейки, кольори та різні інші параметри налаштування, які допоможуть вам створити переконливі QR-коди.
Вимірюйте та оптимізуйте
Вимірювання ефективності та рентабельності інвестицій ваших маркетингових кампаній має вирішальне значення. Перейдіть на інформаційну панель аналітики вашої платформи QR-коду, щоб переглянути аналітику вашого QR-коду, наприклад загальну кількість сканувань, місця сканування та пристрої, які використовувалися для сканування.
Використовуйте ці дані, щоб оцінити ефективність вашої кампанії та оптимізувати її для досягнення найкращих результатів.
Заключні думки
Експериментальний маркетинг за допомогою QR-кодів може допомогти брендам виділитися в цьому жорстокому маркетинговому середовищі. Це допомагає вам піднятися над традиційною, однобічною рекламою та зацікавити споживачів вашим брендом і продуктом.
Ви можете використовувати QR-коди, щоб зробити свої експериментальні маркетингові кампанії більш доступними та привабливими. Використовуйте QR-коди, щоб ділитися гейміфікацією, AR/VR, інформацією про продукт та іншими враженнями.
Якщо ви хочете розпочати свою експериментальну маркетингову кампанію з підтримкою QR, QRCodeChimp має твою спину. Підпишіться на QRCodeChimp сьогодні та запускайте кампанії з QR-кодом, орієнтовані на результат.
Вам також може сподобатися
Покроковий посібник із налаштування облікового запису White Label Merchandise
Покрокова інструкція з налаштування облікового запису White Label QRCodeChimp. Відкрийте свій магазин продуктів NFC і QR і збільште дохід — не потрібні технічні навички!
Як створити та керувати товарами White Label?
Ознайомтеся з покроковим процесом створення та керування налаштованими білими етикетками, такими як цифрові візитні картки, мітки для домашніх тварин і медичні сповіщення, використовуючи QRCodeChimp.
Як створити та сканувати QR-коди Wi-Fi на iPhone та Android?
Дізнайтеся, як легко створити та відсканувати QR-код Wi-Fi на пристроях iPhone і Android. Оптимізуйте підключення та покращте взаємодію з користувачами за допомогою цих QR-кодів!
Повний посібник із QR-коду квитка на подію та керування реєстрацією
Спростіть керування подією за допомогою QR-кодів квитків на подію. Дізнайтеся, як створювати масові квитки, забезпечити безпечну валідацію, запобігати шахрайству та легко відстежувати відвідуваність.
Найбільш популярний
Зв'яжіться з відділом продажу
