Цифрове посилання GS1: що це таке, як воно працює та як розпочати роботу

Глобальна торгівля працює за стандартом, про який більшість людей навіть не замислюється. Кожен ідентифікатор продукту, кожен штрих-код, кожна передача даних у ланцюжку поставок протягом 25 мільярдів транзакцій щодня веде до однієї організації та одного набору правил: GS1.

GS1 Digital Link – це найновіша еволюція цього стандарту. Кодуючи ваш існуючий GTIN як структуровану веб-адресу, він дозволяє тому самому коду на вашій упаковці одночасно обслуговувати касовий термінал, складський сканер, регуляторну систему та смартфон споживача.

Важливий час. Зі зростанням правил цифрового маркування у всьому світі, набранням чинності Цифрового паспорта продукту ЄС та Схід GS1 2027 Підштовхуючи роздрібних торговців до модернізації інфраструктури POS по всьому світу, ідентифікація продуктів зазнає найбільшої трансформації за 50 років.

У цьому посібнику пояснюється, що таке GS1 Digital Link, як він працює та що він означає для вашого бізнесу.

Що таке цифрове посилання GS1?

GS1 Digital Link – це міжнародний стандарт, який кодує ідентифікатори GS1 продукту, починаючи з GTIN, як структуровану веб-адресу. Цю веб-адресу можна вбудувати у двовимірний штрих-код, сканувати будь-яким пристроєм та використовувати для доставки потрібної інформації потрібній аудиторії у потрібний час.

Кожен товар, що продається в магазині, має штрих-код. Цей штрих-код кодує число, GTIN, або глобальний торговий номер товару, який повідомляє сканеру каси, що це за товар. Він надійно працює вже понад 50 років.

Але GTIN — це просто число. Він не може повідомити споживачеві, що входить до складу продукту. Він не може повідомити роздрібному продавцю, коли закінчується термін придатності партії. Він не може пов’язати партнера по ланцюжку поставок з логістичними даними в режимі реального часу. І його не можна оновити після друку.

GS1 Digital Link вирішує цю проблему. Це стандарт, розроблений GS1, глобальною організацією, що займається штрих-кодами, GTIN та стандартами ланцюгів поставок, який перетворює існуючий ідентифікатор продукту на структуровану веб-адресу. Цю веб-адресу можна закодувати у двовимірний штрих-код, відсканувати будь-яким пристроєм та використовувати для доставки потрібної інформації потрібній аудиторії у потрібний час.

На практиці: POS-сканер зчитує GTIN з цифрового зв'язку та обробляє транзакцію точно так само, як і з традиційним штрих-кодом. Споживач, скануючи той самий код за допомогою смартфона, отримує доступ до інформації про продукт, інгредієнтів, сертифікатів або будь-чого іншого, чим бренд вирішив поділитися. Система ланцюга поставок зчитує дані про партію та термін придатності з того ж коду.

Один код, кілька результатів, і все це з одного сканування.

Виконайте ці кроки створити QR-код GS1.

Архітектура цифрового зв'язку GS1 та принципи її роботи

QR-код GS1 — це не просто звичайний QR-код, що вказує на веб-сайт. URL-адреса, закодована в ньому, відповідає точній структурі, визначеній стандартом GS1 Digital Link. Розуміння цієї структури допомагає вам зрозуміти, що містить ваш код і чому кожна його частина важлива.

Типова URL-адреса цифрового посилання GS1 виглядає так:

https://gs1.qrcc.pro/01/09506000134352/10/ABC123/17/251231

Ось що означає кожна частина:

Домен резольвера — https://dgs1.qrcc.pro 

Домен розпізнавання отримує сканування та направляє його до потрібного місця призначення. 

Ідентифікатор застосування /01/ — GTIN / 01 / 09506000134352 

/01/ визначає GTIN, 14-значне число, яке є унікальним ідентифікатором вашого товару. GTIN, що містять менше 14 цифр, необхідно доповнювати початковими нулями.

Ідентифікатор застосування /10/ — Номер партії або лота /10/ABC123 

Штучний інтелект /10/ ідентифікує конкретну партію або лот, до якої належить продукт, що дозволяє відстежувати його, цільові відкликання та видимість ланцюга поставок на рівні партії.

Ідентифікатор програми /17/ — Термін дії / 17 / 251231 

ШІ /17/ кодує термін придатності продукту у форматі РРММДД. 

Інші поширені ідентифікатори програм:

/21/ — Серійний номер 

/22/ — Варіант споживчого товару

/13/ — Дата упаковки

/16/ — Продати до дати

/310x/ — Вага нетто в кілограмах

/3900/ — Сума до сплати

/422/ — Країна народження

Важливе зауваження: QRCodeChimp автоматично генерує URL-адресу цифрового посилання GS1 для кожного продукту, використовуючи надані вами дані. Користувачі плану Ultima та вище можуть позначити цифрове посилання GS1 як власний домен.

Цифрове посилання GS1 проти традиційних штрих-кодів

Перехід від традиційних штрих-кодів до GS1 Digital Link — це не просто оновлення формату. Це фундаментальна зміна можливостей ідентифікатора продукту.

Традиційний 1D штрих-код кодує GTIN. Нічого більше. Він вимагає спеціального сканера, не може бути зчитаний смартфонами, не містить додаткових даних про продукт і не може бути оновлений після друку. Він надійно виконує одне завдання, але тільки одне.

QR-код GS1 Digital Link кодує GTIN разом із даними про партію, термін придатності, серійний номер і навіть посилання на веб-сайти та цільові сторінки. Його можна зчитувати офлайн за допомогою POS-систем і онлайн за допомогою смартфонів. Контент, який він надає, можна оновлювати будь-коли без зміни чи повторного друку коду. Він одночасно підтримує взаємодію зі споживачами, відстеження ланцюга поставок та ідентифікацію роздрібної торгівлі.

Протягом перехідного періоду Sunrise 2027 GS1 рекомендує використовувати обидва формати на упаковці. Традиційний 1D штрих-код забезпечує сумісність зі старими POS-терміналами, тоді як QR-код GS1 обробляє все інше.

QR-код GS1 проти GS1 DataMatrix: який формат підходить для якого випадку використання

Цифрове посилання GS1 Digital Link можна закодувати в різних форматах двовимірних штрих-кодів. Два найпоширеніші – це QR-коди GS1 та GS1 DataMatrix. Вони не є взаємозамінними.

QR-коди GS1 є форматом вибору для роздрібної торгівлі та споживчих товарів. Їх можна сканувати камерою будь-якого смартфона без спеціального додатку, що робить їх ідеальними для взаємодії зі споживачами. Вони є основним форматом, на який орієнтований GS1 Sunrise 2027.

GS1 DataMatrix – це глобально схвалений формат для медичних виробів та виробів охорони здоров’я. Він використовується для виконання вимог регуляторних органів щодо відстеження у понад 75 країнах, включаючи вимоги DSCSA Управління з контролю за якістю харчових продуктів та медикаментів США (FDA) та правила ЄС MDR/IVDR. Якщо ви працюєте на фармацевтичних ринках або ринках медичних виробів, GS1 DataMatrix є правильним форматом, і застосовуються рекомендації GS1 Healthcare.

Для роздрібної торгівлі та споживчих товарів, включаючи продукти харчування та напої, товари швидкого попиту, одяг, косметику та виробництво, QR-коди GS1 – це правильний вибір.

Як розпочати роботу з GS1 Digital Link

Для початку роботи з GS1 Digital Link потрібні три речі: зареєстрований GTIN, інструмент для створення QR-кодів Digital Link, що відповідають вимогам, та місце призначення, куди споживачі потраплятимуть після сканування.

1. Підтвердьте свій GTIN

Ваш GTIN має бути зареєстрований у GS1. Якщо у вас його немає, ви можете отримати його через вашу національну організацію-члена GS1. Існуючі GTIN не потрібно змінювати. На їх основі побудовано Digital Link.

2. Згенеруйте QR-код, що відповідає стандартам GS1

URL-адреса цифрового посилання має точно відповідати формату GS1, з правильно структурованими ідентифікаторами додатків та 14-значним GTIN, доповненим нулями. Помилки в структурі URL-адреси призведуть до того, що коди не будуть зчитуватися на POS-терміналі або системами сканування. Використання спеціально розробленого інструменту, такого як QRCodeChimpГенератор QR-кодів GS1 від гарантує правильне та автоматичне створення структури без необхідності технічних знань.

3. Налаштуйте свій цифровий пункт призначення

Визначте, що споживачі побачать під час сканування. Добре структурована сторінка продукту, яка охоплює інгредієнти, походження, інструкції із застосування та сертифікати, матиме значно більшу цінність, ніж загальне посилання на головну сторінку. Контент має бути оптимізований для мобільних пристроїв та постійно оновлюватися.

Після того, як ваші коди будуть згенеровані, додайте їх до упаковки разом із вашим існуючим 1D штрих-кодом, і ви готові до Sunrise 2027.

Переваги цифрового зв'язку GS1

Один код на вашій упаковці тепер може виконувати роботу цілої системи інформації про продукт. Ось що це означає для всіх, кого він торкається.

Для брендів: повний контроль над інформацією про ваш продукт

GS1 Digital Link надає брендам те, чого традиційні штрих-коди ніколи не могли: контроль над інформацією, яку містять їхні продукти, ще довго після того, як вони покинуть виробничу лінію.

⏩Одне джерело істини: Єдине цифрове посилання з’єднує споживачів, роздрібних торговців, регуляторів та партнерів по ланцюжку поставок з одними й тими ж даними про продукт. Жодної суперечливої ​​інформації між точками контакту, жодних застарілих специфікацій в обігу.

⏩Оновлюйте контент без передрукуЯк і динамічний QR-код, пункт призначення Digital Link можна змінити будь-коли. Зміна рецептури продукту, нова сертифікація або оновлення нормативних вимог можуть бути відображені миттєво, не торкаючись упаковки.

⏩Локалізована та контекстна доставкаОдин і той самий код може відображати різний контент залежно від регіону, мови чи аудиторії. Інформація про відповідність місцевим вимогам, рекламні акції для регіону та перекладена інформація про продукт можуть бути надані з одного коду.

⏩Швидші та більш цілеспрямовані відкликанняКоли виникає проблема з продуктом, дані партії та серійного номера, закодовані в Digital Link, дозволяють брендам ідентифікувати та повідомляти про конкретні уражені пристрої, а не про всю лінійку продуктів.

Для роздрібних торговців: повний контроль усього ланцюга поставок

GS1 Digital Link надає роздрібним торговцям повну видимість усього ланцюга поставок, від виробника до полиці, без додаткової інфраструктури.

⏩Перегляд товарних запасів у режимі реального часуВідстежуйте рух продукції від виробництва через складування та розподіл до полиць магазину. Автоматизуйте повторні замовлення, зменшуйте кількість випадків відсутності товару на складі та керуйте знижками на основі закінчення терміну придатності за допомогою точних та актуальних даних.

⏩Швидші та точніші оформлення замовлення2D-штрих-коди надійно та швидко скануються на POS-терміналах. Стандартизовані ідентифікатори GS1 зменшують кількість помилок під час оформлення замовлення та операційну неефективність у роздрібних торгових середовищах з великим обсягом продажів.

⏩Зменшення підробок та втратУнікальні цифрові ідентифікатори дозволяють перевіряти продукцію на кількох етапах ланцюжка поставок. Підробки можна позначити, справжність продукції підтвердити, а товари відстежити навіть на ринку перепродажу.

⏩Безшовна системна інтеграціяGS1 Digital Link побудовано на існуючих стандартах GS1, що робить його сумісним із сучасними системами POS, управління запасами та ланцюгами поставок без необхідності значних змін інфраструктури.

Для споживачів: прозорість зараз найважливіша

Сьогодні споживачі приймають більш обґрунтовані рішення про покупку, ніж будь-коли раніше. 77% кажуть, що інформація про продукт безпосередньо впливає на те, що вони купують, а довіра будується задовго до того, як вони дійдуть до каси.

⏩Покращений досвід покупок: Детальна інформація про продукт, інструкції з використання та інформація для самодопомоги доступні за один раз. Споживачі миттєво отримують те, що їм потрібно, що робить їхнє прийняття рішень швидшим та впевненішим.

⏩Глибша взаємодіяGS1 Digital Link поєднує фізичні продукти з цифровим досвідом. Бренди можуть пропонувати відеоуроки, практичні посібники, рецепти та ексклюзивний контент, який сама лише упаковка ніколи не зможе вмістити.

⏩Довіра та лояльність через прозорістьСпоживачі можуть на місці перевірити джерела походження, сертифікати та дані про сталий розвиток. Бренди, які відкрито діляться своїми цінностями та практиками, будують довіру, яка повертає клієнтів.

⏩Прямий зв'язок з брендомСканування може перенаправити споживачів на веб-сайт бренду, соціальні мережі або програму лояльності, перетворюючи одноразову покупку на постійні стосунки.

Для дотримання вимог: створено для майбутнього регуляторного ландшафту

Численні регуляторні системи рухаються в напрямку вимог до цифрової інформації про продукцію. Бренди, які спираються на GS1 Digital Link, зараз закладають основу для дотримання вимог до настання термінів.

⏩Цифровий паспорт продукту ЄСПоетапне впровадження DPP, яке триватиме до 2030 року, вимагає від брендів, що продають товари на європейських ринках, надавати структуровані дані про продукцію в цифровому вигляді. GS1 Digital Link є одним з основних механізмів виконання цієї вимоги.

⏩Глобальні правила відстеження: Регуляторні органи на багатьох ринках запроваджують обов'язкові вимоги щодо серіалізації та відстеження. Підтримка GS1 Digital Link номерів партій, термінів придатності та серійних номерів забезпечує структуру даних, необхідну для цих структур.

⏩Проактивна інфраструктура відповідностіВпровадження GS1 Digital Link – це не просто задоволення сучасних вимог. Воно створює гнучку, засновану на стандартах основу, яка може враховувати нові правила в міру їх появи, без необхідності повністю переробляти вашу систему ідентифікації продукції.

Висновок

GS1 Digital Link — це не функція продукту чи маркетинговий інструмент. Це інфраструктура, яка забезпечує комунікацію між продуктами у світі, де фізичне та цифрове стають дедалі більш нероздільними. Він надає кожному продукту структуровану цифрову ідентичність, яка працює для систем оформлення замовлення, ланцюгів поставок, регуляторних органів та споживачів, і все це завдяки одному коду на одній упаковці.

З наближенням Sunrise 2027 та розширенням вимог до цифрового маркування на світових ринках, питання вже не в тому, чи варто впроваджувати GS1 Digital Link. Йдеться про те, як швидко ви можете закласти основу.

Поширені запитання