Що таке Sunrise 2027 і як це впливає на бізнес?

Роздрібна торгівля змінюється непомітно, але суттєво.

Протягом десятиліть традиційний штрих-код добре виконував одну функцію: ідентифікував продукт на касі. Але сьогодні підприємствам потрібно більше від кожного сканування. Їм потрібні терміни придатності, деталі партії, інформація про відкликання, перевірки автентичності, дані про сталий розвиток та цифровий контент продукту для переміщення між роздрібними системами без уповільнення операцій.

Саме тут і з'являється GS1 Sunrise 2027.

Під керівництвом GS1, Sunrise 2027 готує бізнес до майбутнього, в якому двовимірні штрих-коди, включаючи QR-коди GS1, працюватимуть у точках продажу та пов’язуватимуть продукти з більш повною цифровою інформацією через GS1 Digital Link. 

GS1 описує Sunrise 2027 як глобальний перехід від 1D UPC штрих-кодів до 2D штрих-кодів, які забезпечують більшу прозорість, кращу відстежуваність та багатші дані про ланцюг поставок.

Для роздрібних торговців, брендів, виробників та партнерів по ланцюгу поставок це не далеке технічне оновлення. Це зміна готовності бізнесу. 

Компанії, які готуються заздалегідь, діятимуть швидше, зменшуватимуть ризики та надаватимуть інформацію про продукт, яку клієнти та роздрібні партнери все частіше очікують.

Ось усе, що вам потрібно знати про Sunrise 2027.

Що таке GS1 Sunrise 2027?

GS1 Sunrise 2027 – це глобальна ініціатива, спрямована на підготовку роздрібних торговців, брендів та партнерів по ланцюгу поставок до впровадження двовимірних штрих-кодів у точках продажу до 2027 року. На практиці, роздрібним системам необхідно сканувати та обробляти як вдосконалені штрих-коди, а саме QR-коди GS1, та традиційні лінійні штрих-коди.

Цей зсув відбувся тому, що традиційні штрих-коди були розроблені для однієї головної мети: ідентифікації продукту на касі. Вони все ще добре справляються з цією роботою, але роздрібній торгівлі зараз потрібно більше, ніж просто ідентифікація.

Бізнесу потрібні коди продуктів, які підтримують:

• Терміни придатності
• Номери партій або лотів
• Згадайте деталі
• Інформація про автентичність
• Дані про сталий розвиток
• Цифровий контент продукту

Стандартний лінійний штрих-код не може ефективно передавати або поєднувати всю цю інформацію. Обмеження структурне: поширені роздрібні штрих-коди, такі як UPC-A та EAN-13, – це одновимірні лінійні штрих-коди, створені переважно для ідентифікації. UPC-A містить 12 цифр, тоді як EAN-13 містить 13 цифр. 

Це працює для пошуку ціни та ідентифікації продукту, але не для даних на рівні партії, деталей терміну придатності, інформації про відкликання, перевірок автентичності, контенту сталого розвитку та цифрового досвіду роботи з продуктами.

Що рушійною силою зрушення?

Перехід до QR-кодів GS1 зумовлений практичними потребами бізнесу: прозорістю продукції, простежуваністю, відповідністю вимогам, готовністю до відкликання та кращою комунікацією з клієнтами.

Інформація про продукт вже впливає на рішення про покупку. У Опитування NSF 2025 року серед 1,000 дорослих США83% споживачів заявили, що читають етикетки на продуктах харчування перед тим, як прийняти рішення про покупку, а 64% сказали, що звертають на етикетки більше уваги, ніж п'ять років тому. 

Перші деталі, на які вони звертають увагу, включають терміни придатності, інгредієнти, заяви про корисність для здоров'я, попередження про алергени та країну походження.

Тиск на упаковку також зростає. Те саме дослідження NSF показало, що 82% споживачів хочуть мати детальнішу інформацію про обробку, 80% – вичерпну інформацію про алергени, а 69% – інформацію про етичне походження на етикетках продуктів. Цього забагато інформації, щоб чітко помістити її на більшість упаковок, особливо на невеликих упаковках, пляшках, гнучких пакетах та багатомовних етикетках.

Це де GS1 Digital Link стає важливим. Він поєднує фізичний продукт зі структурованою цифровою інформацією. GS1 Digital Link може кодувати ідентифікатори, такі як GTIN, номери партій, серійні номери та терміни придатності, одночасно поєднуючи продукт з онлайн-інформацією.

Що бізнесу варто знати зараз

«Схід 2027» – це галузева ініціатива, а не урядовий наказ. Це також не означає, що кожен бізнес повинен миттєво відмовитися від традиційних штрих-кодів.

Перехід займе деякий час, і багато продуктів матимуть як традиційний штрих-код, так і QR-код GS1 протягом цієї зміни. Зараз важлива готовність. 

Бізнесу необхідно переглянути упаковку, дані про продукцію, системи штрих-кодів та вимоги роздрібних партнерів, перш ніж перехід стане терміновим.

Як Sunrise 2027 впливає на бізнес?

Аспект	До сходу сонця 2027 року	Після сходу сонця 2027 року	Що це означає
Product ID	Штрих-коди ідентифікують товари для оформлення замовлення.	QR-коди GS1 ідентифікують продукти та поєднують більш розширені дані.	Коди продуктів переходять від простого пошуку до підключеного продуктового інтелекту.
Пакування	Ключові деталі обмежені площею друкованої етикетки.	Один код посилається на оновлену інформацію про цифровий продукт.	Упаковка стає воротами до більш детальної інформації про продукт.
Оформити замовлення	POS-системи сканують лінійні штрих-коди.	POS-системи сканують двовимірні штрих-коди разом із лінійними штрих-кодами.	Роздрібним торговцям потрібні сканери та системи, готові до обох форматів.
Простежуваність	Дані про партії, серії та терміни придатності потребують окремих систем.	QR-коди GS1 підтримують відстеження за допомогою структурованих даних.	Підприємства можуть відстежувати товари з більшою точністю.
Інформація про клієнта	Клієнти покладаються на друковану упаковку.	Клієнти сканують на наявність інгредієнтів, алергенів, способу використання тощо.	Інформацію про продукт стає легше отримати та оновити.
Згадує	Ідентифікація уражених продуктів може зайняти більше часу.	Дані на рівні партій допомагають пришвидшити реакцію на відкликання.	Команди можуть швидше реагувати на виникнення проблем із продуктом.
Готовність до роздрібної торгівлі	Фокус на скануванні штрих-кодів.	Фокус розширюється на дані, системи, упаковку та узгодження партнерів.	Sunrise 2027 стає міжфункціональним бізнес-проектом.
Цінність бізнесу	Штрих-код — це, головним чином, операційний інструмент.	QR-код GS1 стає інструментом обробки даних, забезпечення відповідності вимогам та взаємодії.	Коди товарів створюють цінність поза межами оформлення замовлення.

Схід 2027 року впливає на упаковку, роздрібну торгівлю, дані про продукцію, ланцюги поставок та комунікацію з клієнтами. Це не просто оновлення штрих-кодів. Воно змінює те, як інформація про продукцію зберігається, поширюється, сканується та використовується протягом усього життєвого циклу продукту.

Ось чого вам варто очікувати.

Упаковка та маркування потребують ретельнішого планування

Бізнесу потрібна упаковка, яка підтримує QR-коди GS1, зберігаючи при цьому традиційні штрих-коди під час переходу. Це означає чіткі рішення щодо розміщення коду, розміру, контрастності, якості друку, можливості сканування та інтервалів між кодами.

Код, який виглядає акуратно на ілюстрації, все одно може не працювати в реальному використанні, якщо його надрукувати занадто дрібно, розмістити на вигнутій поверхні, скупчити біля іншого штрих-коду або протестувати лише на мобільних телефонах, а не на POS-сканерах.

Ще однією ключовою проблемою є розміщення подвійних штрих-кодів. Якщо традиційний штрих-код та QR-код GS1 розміщені занадто близько один до одного, POS-сканери можуть неправильно зчитати, зафіксувати неправильний код або створити затримки на касі. Команди з пакування повинні підтримувати безпечну відстань між двома кодами та перевіряти макет за допомогою реальних сканерів роздрібної торгівлі, перш ніж завершувати оформлення макета.

📦 Почніть з аудиту упаковки. Визначте, які артикули мають достатньо місця для QR-коду GS1, які упаковки потребують редизайну, де мають бути розміщені обидва типи штрих-кодів, та необхідні проміжки, щоб уникнути проблем зі скануванням під час переходу.

Дані про продукт стають пріоритетом бізнесу

QR-код GS1 корисний настільки, наскільки корисні дані, що за ним стоять. Вам потрібні чіткі, структуровані та точні дані про продукт, включаючи GTIN, номери партій, терміни придатності, атрибути продукту, сертифікати та інформацію для споживачів.

Sunrise 2027 приділяє більше уваги управлінню інформацією про продукт. Якщо команди покладаються на електронні таблиці, розрізнені системи або застарілі записи, ці прогалини швидко виявляться, як тільки QR-коди GS1 будуть впроваджені в робочі процеси упаковки та роздрібної торгівлі.

🏷️ Перевірте дані про продукт, перш ніж змінювати упаковку. Кожен пріоритетний артикул потребує точних ідентифікаторів, повної інформації про продукт та чіткого підтвердження власності для майбутніх оновлень.

Системи роздрібної торгівлі та POS-терміналів повинні бути готові

Роздрібним торговцям потрібні сканери та POS-системи, які зчитують та обробляють QR-коди GS1 на касі. Це включає касові коридори, станції самообслуговування, мобільні POS-системи, складські сканери та робочі процеси в бек-офісі.

GS1 заявляє, що метою галузі є те, щоб системи роздрібної торгівлі зчитували та обробляли визначений набір 2D штрих-кодів стандарту GS1 до кінця 2027 року, поряд з існуючими лінійними штрих-кодами.

Брендам також необхідно узгодити з роздрібними партнерами терміни готовності та технічні вимоги. Під час переходу продукти часто матимуть як традиційні штрих-коди, так і QR-коди GS1, щоб запобігти перебоям у процесі оформлення замовлення.

🛒 Тестуйте заздалегідь, використовуючи реальні зразки упаковки. Перевірте ефективність сканування за допомогою сканерів у роздрібних магазинах, системах самообслуговування, складських сканерів та смартфонів.

Покращується видимість ланцюга поставок

Sunrise 2027 посилює відстеження у виробництві, складуванні, дистрибуції та роздрібній торгівлі. Завдяки правильній структурі даних QR-коди GS1 підтримують інформацію на рівні партій, відстеження терміну придатності, управління відкликанням та перевірку автентичності.

Це найбільше важливо в категоріях, де безпека, свіжість, відповідність вимогам та рух продукції безпосередньо впливають на бізнес-ризики, включаючи харчові продукти, охорону здоров'я, фармацевтичні препарати, косметику та інші регульовані продукти.

Наприклад, роздрібний продавець продуктів харчування може використовувати дані про термін придатності та партії для швидшого управління відкликаннями товарів, покращення ротації запасів та прийняття кращих рішень щодо знижок. Фармацевтичний бренд може використовувати ту саму структуру даних для підтримки автентичності продукту та відстеження на рівні партії.

Спілкування з клієнтами стає кориснішим

Sunrise 2027 також надає бізнесу кращий спосіб поєднувати фізичні продукти з інформацією про цифрові продукти. 

Клієнт, скануючи QR-код GS1, може отримати доступ до інформації про інгредієнти, інструкцій із застосування, гарантійних відомостей, інформації про сталий розвиток, сертифікатів та оновлень продукту.

Така поведінка вже формується. А Опитування споживачів GS1 у США за 2025 рік виявили, що 66% споживачів у США сканують QR-код на упаковці харчових продуктів, щоб отримати доступ до такої інформації, як свіжість, інгредієнти та термін придатності. Те саме опитування показало, що 71% уважніше читають етикетки на харчових продуктах, і часто через вищі ціни на продукти харчування.

Досвід сканування має бути корисним. QR-код, який веде на загальну головну сторінку, втрачає цю можливість. Місце призначення має відповідати продукту, намірам клієнта та бізнес-цілі.

🔗 Сплануйте взаємодію з клієнтами перед запуском. Визначте, що клієнти повинні бачити, коли сканують кожен продукт, і забезпечте точність, актуальність і легкість оновлення цього контенту.

Які підприємства постраждають найбільше?

Схід 2027 року впливає на будь-який бізнес, який виробляє, продає, розповсюджує або сканує товари для роздрібної торгівлі. Найбільший вплив зазнають компанії, чия діяльність безпосередньо залежить від даних про продукцію, відстеження, відповідності вимогам, управління терміном придатності та прозорості для споживачів.

Для цих підприємств GS1 Sunrise 2027 — це не просто оновлення упаковки. Він змінює те, як продукти ідентифікуються, скануються, відстежуються та пов’язуються з цифровою інформацією.

Роздрібні торговці та продуктові мережі

Роздрібні торговці перебувають у центрі переходу на Sunrise 2027, оскільки касові системи повинні надійно зчитувати та обробляти QR-коди GS1. Це включає касові канали, каси самообслуговування, мобільні POS-термінали, системи управління запасами та робочі процеси отримання.

Мережі продуктових магазинів стикаються з ще більшими змінами, оскільки вони обробляють швидкопсувні товари, терміни придатності, відкликання, заміни та часті оновлення постачальників. GS1 Digital Link надає їм кращий доступ до інформації на рівні продукту та партії, коли це важливо.

Бренди продуктів харчування, напоїв та споживчих товарів широкого вжитку

Бренди продуктів харчування, напоїв та споживчих товарів значно постраждали, оскільки їхня продукція переміщується через великі роздрібні мережі та залежить від точної інформації у великих масштабах.

Ці компанії керують інгредієнтами, алергенами, термінами придатності, номерами партій, інформацією про харчову цінність, сертифікатами, заявами про сталий розвиток та даними відкликання. QR-код GS1 надає їм чіткіший спосіб безпосередньо пов’язати цю інформацію з продуктом.

Компанії з охорони здоров'я, фармацевтики та регульованих продуктів

Охорона здоров'я, фармацевтика, косметика, харчові добавки та інші регульовані категорії стикаються зі значними труднощами, оскільки ідентичність, безпека, автентичність та відповідність продукції є критично важливими для бізнесу.

QR-коди GS1 допомагають пов’язати ідентифікатори продукту з інформацією про партію, партію, термін придатності та нормативні акти. Це посилює відстеження, покращує реакцію на відкликання та зменшує ризик неправильних або неповних даних про продукт.

Виробники та постачальники

Виробникам і постачальникам потрібно підготуватися, оскільки роздрібні торговці очікують, що упаковка та дані про продукцію підтримуватимуть нове середовище сканування.

Це впливає на оформлення упаковки, лінії маркування, якість друку, управління GTIN, основні дані про продукцію та схвалення товарів у роздрібній торгівлі. Постачальники, які затримують готовність до експлуатації, ризикують зіткнутися з невдалим скануванням, переробкою упаковки та повільнішим прийняттям товарів від роздрібних партнерів.

Партнери з логістики та ланцюгів поставок

Постачальники логістичних послуг, дистриб'ютори та оператори складів зазнають впливу скрізь, де сканування підтримує робочі процеси отримання, комплектування, переміщення запасів, повернення та відкликання.

Sunrise 2027 покращує видимість лише тоді, коли системи ланцюга поставок можуть правильно сканувати, зчитувати та використовувати дані QR-кодів GS1. Для партнерів ланцюга поставок зміна полягає в тому, щоб зробити рух продукції більш точним, відстежуваним та ефективним.

Як підприємства можуть підготуватися до Sunrise 2027?

Підготовка до Sunrise 2027 починається з однієї чіткої ідеї: штрих-код — це лише видима частина змін. Справжня робота відбувається за ним, у даних про продукт, упаковці, системах та координації роздрібної торгівлі.

Бізнес, який починає рано, уникає поспішних змін упаковки, невдалих сканувань, розбіжностей у даних та проблем із дотриманням вимог роздрібними торговцями.

Аудит поточних налаштувань штрих-кодів та упаковки

Почніть з того, що у вас вже є. Перегляньте типи штрих-кодів, які використовуються у ваших продуктах, де вони відображаються на упаковці, як вони друкуються та як вони працюють у реальних умовах сканування.

Звертайте пильну увагу на невеликі упаковки, вигнуті поверхні, гнучкі пакети, пляшки та продукти з обмеженим місцем для етикеток. Ці формати часто створюють найбільші проблеми зі скануванням та розміщенням.

Очистіть та структуруйте дані про ваші товари

QR-коди GS1 залежать від точних даних про продукт. Бізнесу потрібні чіткі GTIN, атрибути продукту, деталі партії або лота, інформація про термін придатності, сертифікати та контент продукту, орієнтований на клієнта.

Саме тут багато компаній знайдуть прогалини. Якщо інформація про продукт зберігається в електронних таблицях, старих системах та розрізнених командах, Sunrise 2027 швидко виявить проблему.

Визначте, що має підтримувати кожен QR-код GS1

Не створюйте QR-коди GS1 лише для того, щоб відстежувати зміну. ​​Спочатку визначте завдання коду.

Для деяких продуктів пріоритетом є готовність до оформлення замовлення. Для інших це відстеження, управління терміном придатності, підтримка відкликання, перевірка автентичності або інформація для споживачів через GS1 Digital Link.

Правильний підхід залежить від категорії продукту, каналу роздрібної торгівлі, потреб відповідності та очікувань клієнтів.

Тестування в реальних умовах сканування

QR-код GS1 має працювати не лише з файлом дизайну. Перевірте його на реальній упаковці, за допомогою реальних сканерів, у реальних умовах.

Це включає касові стійки, системи самообслуговування, мобільні POS-термінали, складські сканери, смартфони та різні умови освітлення чи упаковки. Код, який сканується на телефоні, не автоматично готовий до роздрібної торгівлі.

Координація з роздрібними торговцями та партнерами по ланцюгу поставок

Готовність до Sunrise 2027 залежить від узгодженості. Бренди, роздрібні торговці, виробники та логістичні партнери повинні працювати з однаковими стандартами та очікуваннями.

Перш ніж масштабувати QR-коди GS1 на всі лінійки продуктів, підтвердьте вимоги роздрібного продавця, готовність сканера, очікувані дані, терміни упаковки та плани переходу.

Почніть з пріоритетних SKU

Повне впровадження не обов'язково починати всюди одразу. Почніть з продуктів, які мають найбільший вплив на бізнес.

Зосередьтеся на великих обсягах товарних позицій, швидкопсувних товарах, товарах, що продаються через великих роздрібних торговців, та товарах з чутливістю до відстеження або відкликання. Як тільки процес запрацює, масштабуйте його на більше категорій.

Оберіть масштабоване рішення для QR-кодів GS1

Бізнесу потрібен практичний спосіб створювати, керувати та оновлювати QR-кодів GS1 для різних продуктів та команд. Рішення повинно підтримувати відповідність вимогам GS1, організоване управління кодами та надійні місця призначення сканування.

QRCodeChimp природно підходить для компаній, які бажають легкого та масштабованого способу створення QR-кодів GS1 та керування QR-досвідом, пов'язаним з продуктами, без зайвої складності.

Заключні думки

Схід 2027 року – це чіткий сигнал того, що роздрібна торгівля рухається до розумнішої, багатої на дані ідентифікації продукції. Традиційні штрих-коди й надалі відіграватимуть певну роль під час переходу, але зараз бізнесу потрібна упаковка, системи та дані про продукцію, які підтримують QR-коди GS1 та цифрове посилання GS1.

Компанії, які готуються заздалегідь, зменшать проблеми зі скануванням, покращать відстеження, відповідатимуть вимогам роздрібних торговців і нададуть клієнтам легший доступ до достовірної інформації про продукт.

Почніть з продуктів найвищого пріоритету. Перевірте свої поточні штрих-коди, очистіть дані про продукти, протестуйте QR-коди GS1 на реальній упаковці та узгодьте свою роботу з вашими роздрібними партнерами. Після того, як фундамент буде закладено, використовуйте масштабоване рішення, таке як QRCodeChimp впевнено створювати та керувати QR-кодами GS1 для всіх ваших продуктових лінійок.

Поширені запитання