Як покращити та отримати більше від вашої OTT-реклами та реклами для споживачів

Стрімінгові передачі повністю змінили те, як люди споживають розваги. Оскільки лінійне телебачення зменшується, а такі платформи, як Netflix, Prime Video та Disney+ Hotstar, домінують у вітальнях, реклама OTT (over-the-top) та CTV (connected TV) більше не є необов'язковою. Вона є центральною частиною будь-якої сучасної медіастратегії.

Для рекламодавців це величезні можливості. Ці канали пропонують розширений таргетинг, вимірювану взаємодію та інтерактивні формати, з якими традиційне телебачення просто не може зрівнятися. Однак, зі зростанням конкуренції, бренди не можуть дозволити собі проводити шаблонні кампанії. Їм потрібно зосередитися на точному таргетингу, креативній оптимізації та інструментах, які скорочують розрив між взаємодією офлайн та онлайн.

Саме тут і стають на допомогу QR-коди. Стратегічно інтегровані в рекламу OTT та CTV, QR-коди перетворюють пасивний перегляд на активну участь. Вони роблять рекламу миттєво доступною для покупок, вимірюваною та відстежуваною, забезпечуючи не лише охоплення, а й реальні бізнес-результати.

У цій статті розглядається п'ять стратегій оптимізації OTT/CTV-кампаній, надаючись практичними порадами, прикладами та прогнозами на майбутнє.

Чому реклама OTT та CTV має значення саме зараз

Цифри говорять самі за себе. Погляньте:

➡️ Витрати на рекламу на CTV у США зростуть $33.48 мільярд цього року (2025)

➡️ 84% Маркетологи вважають, що CTV пропонує краще таргетування, ніж лінійне телебачення.

➡️ Майже 75% домогосподарств США використовуватимуть домашнє телебачення до 2029 року.

➡️ 83% Представники покоління Z кажуть, що вони більш відкриті до реклами на OTT/CTV, ніж на будь-якому іншому цифровому каналі.

Це не майбутнє; це відбувається зараз. Для рекламодавців це означає одне: ваші OTT/CTV-реклами повинні робити більше, ніж просто охоплювати глядачів. Вони повинні залучати, конвертувати та доводити рентабельність інвестицій.

5 практичних стратегій для брендів щодо покращення їхньої OTT-реклами та реклами на пристроях для споживачів

1. Розумійте ландшафт OTT та CTV

Ясність має значення. Отже, почнемо з самого початку.

OTT стосується контенту, що постачається через Інтернет через такі платформи, як Netflix, Disney+ Hotstar або YouTube. CTV, з іншого боку, стосується пристроїв, таких як Smart TV, Roku, Fire TV, Apple TV тощо, які транслюють цей контент.

Чому ця різниця важлива? Тому що формати реклами та поведінка користувачів відрізняються на різних OTT-платформах та пристроях CTV. Ось як:

👉 Реклама на початку та в середині ролика → високий рівень завершення, ідеально підходить для широкого поширення повідомлень.

👉 Призупинити рекламу → тонкі нагадування, ідеально підходять для усвідомлення або запуску.

👉 Інтерактивна реклама (з QR-кодами) → перетворити телебачення на вітрину магазину або інструмент для опитувань.

Адаптуючи ваші креативи та QR-кодів до кожного формату, ви збільшуєте кількість завершених запитів, залученість та конверсії.

2. Точно орієнтуйтеся на потрібну аудиторію

В OTT/CTV таргетинг – це все. Оскільки глядачі входять у систему на різних пристроях, ви можете використовувати демографічні дані, інтереси та звички перегляду, щоб зосередитися на своїй ідеальній аудиторії.

Наприклад:

• Фітнес-бренд може орієнтуватися на молодих людей, які дивляться YouTube TV для перегляду контенту про тренування.
  
• Фінтех-бренд може орієнтуватися на професіоналів, які транслюють додатки Bloomberg або CNBC.

🔎 Перевірка фактів: За оцінкою Дослідження НільсенаАдресоване телебачення підвищує точність таргетингу, що призводить до покращення рентабельності інвестицій (ROI) порівняно з традиційною лінійною телевізійною рекламою. Галузеві дослідження також показують, що адресоване телебачення може забезпечити до 30% більший додатковий охоплення, ніж стандартні лінійні покупки. У поєднанні з QR-кодами, адаптованими до певних сегментів аудиторії, кампанії стають не лише більш помітними, але й більш дієвими.

3. Оптимізуйте свій креатив для залучення

Середовище CTV є «легким». Глядачі розслаблені та менш схильні взаємодіяти, якщо ваша реклама не приверне уваги. Це робить оптимізацію креативу невід’ємною. Отже.

✅ Робіть рекламу короткою, яскравою та тривалістю менше 30 секунд.

✅ Використовуйте сміливі візуальні елементи та чіткі повідомлення, щоб позбутися безладу на екрані.

✅ Розмістіть QR-коди на видному місці з написами на кшталт «Відскануйте, щоб купити зараз» або «Розблокуйте ексклюзивний контент».

🔎 Перевірка фактів: A Samsung Ads та дослідження Kantar показує, що кампанії Connected TV можуть значно підвищити впізнаваність бренду та намір купити, особливо серед глядачів покоління Z (8.5%). Поєднання цих кампаній зі сканованими QR-кодами, адаптованими до кожного сегмента аудиторії, може ще більше збільшити залученість та конверсії.

4. Зробіть рекламу інтерактивною за допомогою QR-кодів

Це найважливіший каталізатор, оскільки QR-коди роблять вашу рекламу зручною для покупок, інтерактивною та вимірюваною.

Ось кілька випадків використання:

🛒 Торгові оголошенняПеретворіть 20-секундну рекламу на вітрину, де глядачі можуть сканувати та миттєво здійснювати покупки.

???? Ексклюзивні пропозиціїДіліться обмеженими за часом знижками, які здаються терміновими та персоналізованими.

📊 Опитування/опитування в реальному часі: Залучайте глядачів під час прямих трансляцій або шоу.

📲 Персоналізований вміст: Дозвольте користувачам переглядати кураторські списки відтворення, рекомендації щодо продуктів або бонусний контент.

Поради професіоналів щодо розміщення QR-кодів в рекламі OTT/CTV

• Тримайте його видимим протягом 15–30 секунд, достатньо довго для сканування.
• Використовуйте анімовану графіку або стрілки, щоб привернути увагу.
• Оптимізуйте цільову сторінку для швидкості завантаження на мобільних пристроях. Якщо вона затримується, ви втрачаєте конверсію.

🔎 Перевірка фактів: Інтерактивна реклама на телебаченні, така як та, що містить QR-коди, було показано, що вони значно покращують залученість глядачів порівняно зі стандартною відеорекламою.

5. Відстежуйте, вимірювайте та покращуйте продуктивність

На відміну від традиційного телебачення, CTV дозволяє вимірювати. А QR-коди додають ще один рівень аналітики в режимі реального часу:

✔️ Повне сканування

✔️ Час і частота сканувань

✔️ Тип пристрою, що використовується для сканування

✔️ Кластери розташування (регіональні дані)

Ці дані допомагають маркетологам бачити не лише тих, хто дивився, а й тих, хто взаємодіяв. У поєднанні з A/B-тестуванням ви можете оптимізувати креативи, заклики до дії та цільові сторінки для максимальної рентабельності інвестицій.

🔎 Перевірка фактів: Бренди, які використовували інтерактивну рекламу CTV з інструментами вимірювання, побачили 47% зростання намірів покупки.

Поза межами основ: тенденції, на які варто звернути увагу

Щоб залишатися на крок попереду, брендам також слід стежити за новими тенденціями:

Шляхи між пристроямиКористувач може сканувати на телевізорі, переглядати контент на мобільному пристрої та конвертувати на комп’ютері. Розробка QR-кодів з урахуванням цієї воронки продажів забезпечує вищі коефіцієнти конверсії.

Персоналізовані QR-подорожіДинамічні QR-коди можуть перенаправляти різних користувачів до різних інтерфейсів залежно від часу, регіону чи джерела кампанії.

Інтеграції роздрібних медіаВсе більше стрімінгових платформ пов’язують рекламу з роздрібними торговцями (наприклад, Amazon Prime + Amazon Fresh). QR-коди стануть найшвидшим способом пов’язати рекламу з кошиками для покупок.

Оптимізація за допомогою ШІМайбутні OTT/CTV-кампанії використовуватимуть штучний інтелект для персоналізації креативу та QR-кодів у режимі реального часу.

Висновок

Реклама OTT та CTV більше не є необов'язковою; вона є основою сучасних рекламних стратегій. Але зі зростанням конкуренції та рекламного шуму бренди повинні виходити за межі охоплення та зосереджуватися на залученості, вимірюваності та рентабельності інвестицій.

Саме тут QR-коди змінюють правила гри. Вони поєднують офлайн (телебачення) з онлайн (мобільні пристрої/електронна комерція), роблять рекламу інтерактивною та надають інформацію про кампанію в режимі реального часу.

At QRCodeChimp, ми допомагаємо брендам створювати вимірювані, інтерактивні та орієнтовані на конверсію QR-коди, які перетворюють OTT-рекламу та рекламу для споживачів на ефективні кампанії.

Часті питання