Як теги NFC змінюють маркетинг брендів класу люкс?

Привіт! Ви любите предмети розкоші? Дуже мало людей розуміють почуття задоволення, яке ви отримуєте, купуючи розкішний продукт. Магазин, атмосфера, аромат і дотик випромінюють відчуття розкоші, яке важко передати словами. Використання тегів NFC у маркетингу брендів розкоші посилює цей унікальний досвід. 

Розкішні продукти розвиваються; тепер ви можете носити куртку, яка подарує вам унікальний досвід. У ньому представлено ексклюзивну музику, клуби, ресторани та багато іншого. Ви можете автентифікувати продукти високого класу та отримати ексклюзивний досвід, усе з тегами NFC.

Розуміння тегів NFC

Комунікація ближнього поля, також відома як NFC, — це стандарт зв’язку, який дозволяє пристроям спілкуватися, коли вони знаходяться поблизу. Пристрої, оснащені обладнанням NFC, як-от смартфони, можуть обмінюватися даними один з одним. Вони також можуть взаємодіяти з іншими пристроями, оснащеними NFC, такими як теги NFC, платіжні пристрої тощо.

Смартфон може взаємодіяти з міткою NFC на розкішному пристрої та відкривати вміст, вбудований у чіп. Це стало звичайною та ефективною практикою в маркетинговій стратегії бренду класу «люкс».

Уявіть собі: ви купуєте Moet із наклейкою, яка вказує на те, що він оснащений NFC. Заінтригований цим, ви підносите свій смартфон до тегу та отримуєте доступ до ексклюзивного вмісту. Це може включати детальну інформацію про продукт, історію бренду або каталог спеціальних випусків продуктів; небо тут межа.

Йдеться не про обмін інформацією, а про створення мосту між фізичним і цифровим рівнями. Споживачі отримають багатий досвід, коли вони взаємодітимуть з брендом і отримають відчуття ексклюзивності.

Проблеми з підробкою

Усі бренди мають одну спільну рису: вони вразливі до підробок. Це ще більша проблема для люксових брендів. Це шкодить їхній ідентичності, ексклюзивності, репутації та, отже, прибутку. Електронна комерція допомагає цим брендам полегшити маркетинг, продажі та підтримку. Незважаючи на це, він забезпечує те саме для індустрії підробок, тому попит і пропозиція підробок лише зростає.

Підробкою є 10% шкіряних виробів, 10% предметів розкоші та 20% спортивного одягу. – Vandagraf Research

Ці цифри далекі від реальних ринкових, якщо взяти до уваги кількість фабрик, дилерів, магазинів і веб-сайтів, залучених до підробки. NFC забезпечує цифрову автентифікацію та пропонує випробування підроблених продуктів. Це гарантує, що споживачі отримають справжні продукти, а ваш бренд витримає бурю підробок.

Переваги для бренду, роздрібного продавця та споживача

Цікаво, як просувати бренд класу люкс? NFC покращує взаємодію та взаємодію з клієнтами. Це також створює шлях між фізичною та цифровою площинами та захищає бренди від підробок. Завдяки одній маленькій мітці NFC ваш бренд отримує найкращі технології.

Користувацький Досвід

Що робить предмети розкоші такими дорогими? Рідкість, ексклюзивність і унікальний досвід, який їхні клієнти отримують у магазинах або під час їх використання. Чіпи NFC забезпечать інтерактивний досвід для ваших клієнтів, надаючи їм доступ до ексклюзивного вмісту, спеціальних випусків продуктів або навіть ексклюзивних магазинів.

Залучення споживачів

Теги NFC дозволяють вашим клієнтам отримувати доступ до інформації про продукт, фірмовий вміст, посібники зі стилю, ексклюзивні пропозиції тощо. Це підвищує залучення.

Захист бренду

Ваша мережа поставок, магазини та клієнти можуть перевірити справжність продуктів у будь-який час і в будь-якому місці. Це також може допомогти вам визначити продажі на сірих ринках.

Анти-підробка

Ваші вироби класу люкс містять чіпи NFC, які відображатимуть вміст, який ви хочете показати своїм клієнтам, і ви можете змінити його, коли забажаєте. Гарне позбавлення від фальшивих, які намагаються наслідувати.

Мобільний маркетинг

Оскільки ви контролюєте те, що бачать ваші клієнти, коли торкаються тегу, ви можете використовувати це для реклами своїх продуктів і ексклюзивних магазинів, а також використовувати мобільний маркетинг. Це робить цифровий маркетинг для люксових брендів більш привабливим.

Ексклюзивний вміст

Чи співпрацює ваш бренд із художниками, щоб пропонувати ексклюзивний контент? Це можуть бути пісні, музичні кліпи чи короткометражні фільми для ваших постійних клієнтів. Тепер легко діліться своїм вмістом за допомогою тегів NFC.

Обізнаність про місцезнаходження

Мережа зчитувачів і хмара можуть надати вам інформацію про місцезнаходження продуктів, що зробить транзит безпечнішим.

Фізичний світ: поєднання фізичного та цифрового

Технологія NFC стукає у ваші двері з можливістю запропонувати вашим клієнтамфізичні товари. Це фізичні продукти, які мають посилання на цифрові товари та досвід. Світ швидко змінюється, як і те, як ви продаєте свої предмети розкоші.

Теги NFC можуть містити унікальні цифрові активи або досвід для підвищення ідентичності та унікальності продукту. Цей фізичний досвід може творити чудеса з новою доповненою реальністю та іншими технологіями.

Реальні приклади маркетингу брендів класу люкс

Бренди класу «люкс» по всьому світу використовують технологію NFC. Це допомогло захистити їхню ідентичність бренду та репутацію та покращити взаємодію з клієнтами. Ось кілька прикладів брендів високого класу, які використовують NFC.

РОШАМБЬО

Лауреат премії будинок моди з Нью-Йорка запустив Розумна куртка з підтримкою NFC із EVERYTHNG і Avery Dennison. Мітка NFC відкриває доступ до обраних подарунків і вибраних вражень. Магія відбувається, коли користувачі отримують доступ до спеціального вибору клубів, галерей, ресторанів Нью-Йорка тощо. Крім того, він містить ексклюзивні відео та твори мистецтва.

МОНКЛЕР

Італійський бренд розкоші використовує технологію NFC для боротьби з підробками в Китаї. The система боротьби з підробками перевіряє автентичність продукту за допомогою тегів NFC у формі їх логотипу. Високотехнологічний захист Moncler забезпечує прозорість для клієнтів.

DYNE

Цей бренд чоловічого одягу класу люкс створює інноваційний спортивний одяг із технологією NFC у кожному одязі. Доторкнувшись смартфоном до одягу, користувачі можуть отримати доступ до каталогу одягу, естетики дизайну та спеціального музичного списку відтворення та дізнатися більше про філософію компанії. Dyne заявляє про рентабельність інвестицій у 219% і співпрацює з Blue Bite і Smartrac для створення своєї лінії одягу з підтримкою NFC.

ВІКТОРИНОКС

Швейцарський будинок класу люкс використовує етикетки NFC, щоб надати кожному продукту індивідуальну ідентичність, уможливлюючи перевірку та автентифікацію смартфона. Розроблено спільно з Goods Tag і RAKO Group, NFC-мітки Victorinox запропонує ексклюзивну підтримку, інформацію про продукт у реальному часі тощо.

Заключні думки

NFC переосмислює маркетинг і досвід розкоші, створюючи фізичний простір, який підвищує автентичність і покращує досвід клієнтів. NFC допомагає в боротьбі з ринком підробок і зміцнює зв’язок між брендами класу «люкс» і споживачами. Це нова ера в маркетинговій стратегії бренду класу «люкс». Це найкращий час, щоб зафіксувати чарівне майбутнє брендингу класу «люкс» за допомогою тегів NFC.

Дізнайтеся про NFC зараз!