Повний посібник з аналізу QR-кодів

Єдиний спосіб виміряти ефективність маркетингової стратегії – це аналітика. Те саме стосується QR-кодів.

Додавання QR-кодів до маркетингової суміші може бути одним із ваших найкращих рішень як маркетолога. За допомогою аналітики QR-коду ви можете визначити, наскільки ефективні ваші кампанії з QR-кодом, і як ви можете оптимізувати їх для кращих результатів.

QRCodeChimp, провідний генератор QR-кодів, пропонує розширену інформаційну панель аналітики, яка допоможе вам максимально ефективно використовувати ваші кампанії з QR-кодами. Продовжуйте читати, щоб дізнатися про аналітику QR-коду та про те, як ви можете відстежувати ефективність свого QR-коду.

Розуміння аналітики QR-коду

Аналітика QR-кодів — це процес відстеження й аналізу даних із динамічних QR-кодів для оцінки їх ефективності та залучення користувачів.

QR-коди бувають двох типів — статичні та динамічні і тільки динамічні QR-коди можна відстежити. Обов’язково створюйте динамічні QR-коди, якщо хочете відстежувати їх сканування та продуктивність.

Тим не менш, давайте подивимося, як працює аналітика QR-коду. Коли користувач сканує динамічний QR-код, він записується на інформаційну панель аналітики платформи QR-коду. Залежно від рішення QR-коду, яке ви використовуєте, ви можете переглядати деякі загальні показники, зокрема загальну кількість сканувань, унікальні сканування, місцезнаходження, використовувані пристрої та часову шкалу.

Зберіть ці показники, щоб оцінити ефективність ваших кампаній із QR-кодом і краще зрозуміти своїх користувачів.

Як працює відстеження QR-коду

Дані записуються на інформаційну панель аналітики щоразу, коли користувач сканує відстежуваний QR-код (динамічний). Ось як працює процес:

Завдяки відстеженню QR-коду в реальному часі компанії можуть вимірювати ефективність, налаштовувати свої кампанії та приймати рішення на основі даних для покращення результатів.

Переваги аналітики QR-коду

Аналітика QR-кодів надає статистичні дані в режимі реального часу, які допомагають компаніям покращити взаємодію, оптимізувати маркетингові зусилля та підвищити ефективність кампаній.

Удосконалити маркетингові стратегії

Відстеження даних сканування допомагає:
✔️ Визначте QR-коди з найвищою залученістю за допомогою тестування A/B.
✔️ Налаштуйте кампанії на основі тенденцій сканування в реальному часі, щоб покращити ефективність.
✔️ Вимірюйте конверсії та ROI за допомогою інтеграції з Google Analytics.

Оптимізуйте кампанії в реальному часі

З відстеження в реальному часіВи можете:
✔️ Дивіться сканування, як це відбувається, і миттєво коригуйте свою стратегію.
✔️ Перемістіть або змініть низькоефективні QR-коди для кращої взаємодії.
✔️ Визначайте час пікового сканування та відповідно плануйте акції.

Зрозумійте поведінку користувачів

Аналітика QR-коду дає вам інформацію про:
✔️ Де та коли відбувається сканування, що допомагає вам адаптувати регіональні та часові кампанії.
✔️ Незалежно від того, чи сканують користувачі з мобільного пристрою чи комп’ютера, це забезпечує кращу оптимізацію вмісту.
✔️ Як QR-коди залучають трафік, коли вони пов’язані з Google Analytics для відстеження шляхів користувачів.

Ключові показники в аналітиці QR-кодів

Відстеження належних показників допомагає зрозуміти ефективність QR-коду, покращити націлювання та збільшити залучення. У наведеній нижче таблиці наведено основні показники, їх важливість і способи їх ефективного застосування.

Metric	Чому це має значення	Як ним користуватися
Загальна кількість сканувань	Відстежує загальне охоплення та залучення	Порівняйте обсяг сканування в різних кампаніях, щоб виміряти зацікавленість і налаштувати маркетингові стратегії.
Географічні дані	Визначає місця з високою зацікавленістю	Відкоригуйте розташування QR-кодів у місцях із вищим рівнем сканування, щоб покращити видимість і ефективніше націлюватися на регіональну аудиторію.
Статистика пристроїв і ОС	Показує налаштування користувача для платформ	Забезпечте зручні для мобільних пристроїв цільові сторінки та цифровий вміст для пристроїв, які найчастіше використовуються.
Аналітика на основі часу	Визначає пікові періоди залучення	Заплануйте рекламні акції або кампанії електронною поштою в час пікового сканування, щоб отримати кращий рівень відповіді.
Відстеження кліків на рівні посилань	Виявляє залученість для кожного посилання та точно визначає високоефективний контент; покращує атрибуцію поза межами «сканування»	Відстежуйте кліки за посиланням на бізнес-сторінках/багатопосиланнях/каталогах/цифрових візитках; порівнюйте на рівні QR-кодів, папок та облікових записів; змінюйте порядок/уточнюйте мітки для верхніх посилань; додавайте UTM-параметри та підключайте GA для вимірювання конверсій у нижчих сегментах.
Збереження контактів (цифрові візитні картки)	Сильний сигнал наміру після сканування; вказує на якість картки/заклику до дії	Відстежуйте кількість збережень на рівні QR-кодів, папок та облікових записів; порівнюйте сканування зі збереженнями, щоб оцінити наміри та розрахувати коефіцієнт збереження; проводите A/B-тестування тексту/дизайну заклику до дії для покращення збережень.

Хто може отримати найбільшу користь від аналізу QR-кодів?

Кожен, починаючи з маркетингових лідерів і закінчуючи керівниками вищої ланки, повинен перевіряти аналітику QR-кодів, щоб знати, як ефективні їхні кампанії з QR-кодами. Професіонали, які можуть отримати найбільшу користь від аналітики QR-кодів:

• CMO та менеджери з маркетингу: Директори з маркетингу, менеджери з маркетингу та керівники маркетингу можуть переглядати аналітику, щоб бути в курсі своїх кампаній із QR-кодом.
• Керівники маркетингу: Керівники відділу маркетингу, які займаються кампаніями з QR-кодами, можуть використовувати аналітику, щоб оцінювати свої кампанії та приймати зважені рішення.
• Маркетингові агентства: Маркетингові агенції можуть використовувати аналітику QR-кодів для проведення кампаній на основі даних для своїх клієнтів.
• Генеральні директори та керівники вищої ланки: Генеральні директори, фінансові директори, головні операційні директори та інші керівники вищої ланки можуть переглядати аналітичні дані, щоб залишатися на зв’язку з командою маркетингу.

Реальні програми аналітики QR-кодів

Аналітика QR-кодів — це не лише відстеження сканувань, а й допомагає підприємствам заробляти рішення на основі даних які посилюють залучення, підвищують ефективність і збільшують дохід. Ось як компанії використовують відстеження QR-кодів для оптимізації своїх стратегій.

Роздрібна торгівля та залучення клієнтів

????? Розумна упаковка продукту – Бренд засобів догляду за шкірою розміщує QR-коди на упаковках продуктів, які посилаються на персоналізовані посібники з догляду за шкірою. Дані сканування показують більшу зацікавленість у вологих регіонах, що спонукає бренд випустити лінії догляду за шкірою, орієнтовані на зволоження, для цих ринків.

????? Акції в магазині та утримання клієнтів – Продавець одягу додає QR-коди на касі для ексклюзивних знижок. Аналітика показує, що 60% сканувань відбувається у вихідні, тому магазин запускає екстрені розпродажі лише у вихідні, щоб збільшити дохід.

????? Багатопосилальні сторінки → поєднання дій – Списки на бізнес-сторінці кафе Меню, Замовити онлайн, Книжкова таблицяКліки на рівні посилань показують, що в дощові дні домінує фраза «Замовити онлайн», тому кафе перезамовляє посилання та пропонує акції лише з доставкою на дощові вихідні.

🔹 Навігація по каталогу → ставки на товари – QR-код каталогу косметики показує вищу кількість кліків за запитом «Сироватка → Суха шкіра» порівняно з «Жирна шкіра». Бренд переміщує виграшне посилання вище, перейменовує етикетки для зрозумілості та запускає цільовий набір.

🔹 Атрибуція поза межами сканування – UTM-метки для кожного посилання, пов’язані з GA, показують купон посилання призводить до 3 покупок проти Інформаційний бюлетеньБюджет переходить на розміщення купонів, що збільшує конверсії при оформленні замовлення.

Харчування та гостинність

????? Оптимізація меню ресторану – Кафе реалізує меню QR-коду та відстежує сканування. Дані показують, що сканування меню значно падає після 8:XNUMX, що спонукало кафе запровадити пізню нічну щасливу годину, щоб збільшити продажі.

????? Персоналізовані враження від подорожей – Готель додає QR-коди в номери, які посилаються на місцеві визначні пам’ятки. Аналітика показує, що туристи з певних країн сканують найбільше, що спонукає готель пропонувати локалізовані туристичні путівники кількома мовами для кращого обслуговування гостей.

Події та B2B маркетинг

????? Генерація лідерів на виставці – Компанія B2B використовує QR-коди на кабінках для проведення заходів, щоб надавати цифрові брошури. Аналітика показує, що спеціалісти з фінансів сканують найбільше, що дозволяє компанії персоналізувати подальші електронні листи та ефективніше націлюватися на потенційних клієнтів із високою вартістю.

Польові продажі та заходи (для цифрових візиток)

?????Пов’язати електронні картки під час оформлення замовлення – Працівники магазину діляться цифровими картками; збереження проти сканування виявляти взаємодії з високим рівнем наміру. Менеджери тестують текст заклику до дії («Напишіть мені, щоб отримати сповіщення про поповнення запасів») та розробляють корективи для підвищення показників збереження.

?????Спливаючі вікна та виставки – рентабельність інвестицій – Картки представників відстежують збереження для кожної події. Команди порівнюють кількість збережень за QR-кодами/папками/обліковими записами, а потім повторно націлюють учасників, які зберігають, за допомогою потоків пропозицій; посилання GA підтверджують подальші покупки.

?????Обслуговування та утримання – Картки підтримки після покупки дозволяють клієнтам заощадити прямий контакт. Зростання економії корелює з меншою кількістю повернень; текст та години роботи коригуються для підвищення задоволеності.

Впровадження відстеження QR-коду

Вам потрібно вибрати генератор QR-кодів, щоб отримати правильні інструменти та безперебійну інтеграцію відстеження, тим самим максимізуючи ефективність ваших QR-кодів. Ось як впровадити відстеження QR-кодів для точного збору даних та аналізу ефективності.

✔ Динамічні QR-коди – дозволяють відстежувати сканування в режимі реального часу та оновлювати вміст.
✔ Комплексна аналітика – відстежуйте місця сканування, типи пристроїв та тенденції за часом.
✔ Відстеження кліків на рівні посилань – вимірюйте кліки для кожного посилання на бізнес-сторінках, сторінках з кількома посиланнями та в каталогах, щоб визначити високоефективні посилання.
✔ Збереження контактів (цифрові візитні картки) – відстежуйте, скільки людей зберігають ваш контакт після сканування, щоб оцінити намір після сканування.
✔ Інтеграція з Google Analytics – використання UTM-параметрів для атрибуції конверсій у майбутньому.

Чому QRCodeChimp?

QRCodeChimp забезпечує динамічне керування кодом, детальну аналітику (включаючи кліки на рівні посилань та збереження контактів) та інтеграцію UTM/Google Analytics, що спрощує відстеження та оптимізацію.

Висновок

Аналітика QR-кодів — це більше, ніж просто відстеження сканувань — вона надає практичну інформацію для вдосконалення маркетингових кампаній, покращення взаємодії та досягнення вимірних результатів. Аналізуючи ключові дані, як-от об’єм сканування, тенденції розташування та використання пристрою, компанії можуть оптимізувати розміщення QR-коду, персоналізувати взаємодію з користувачами та покращити конверсію.

Часті питання