Як Тейлор Свіфт презентувала переосмислений альбом кампанії QR-кодів

Кампанія Тейлор Свіфт з використанням QR-кодів у квітні 2024 року не просто просувала її 11-й студійний альбом The Tortured Poets Department (TTPD); вона перетворилася на глобальне явище. Всього за кілька днів загадкові QR-коди кампанії зібрали мільйони шанувальників, «Swifties», які співпрацювали онлайн, розшифровували підказки та обмін відкриттями блискавично. Ажіотаж перекинувся в основні ЗМІ, викликавши величезне передчуття виходу альбому.

У цій статті ми розглянемо, як працювала кампанія, які маркетингові уроки вона пропонує та як ви можете адаптувати її вірусну магію до свого власного бренду. Давайте зануримося в це.

Що собою являла кампанія QR-кодів Тейлор Свіфт?

Кампанія Тейлор Свіфт була розроблена для просування її майбутнього альбому, який офіційно вийшов 19 квітня 2024 року. Її команда розповсюдила величезні QR-коди у великих містах США та 13 інших містах світу, включаючи Лондон, Мельбурн та Сан-Паулу, за кілька днів до виходу альбому. 

Після сканування QR-кодів вони спочатку перенаправляли на приватні короткі відео YouTube Shorts з 13-секундним відео з написом «Помилка 321». Це була перша підказка, і фанати засипали соціальні мережі пошуками пояснень. Захоплення фанатів зростало, коли вони спостерігали, як вміст QR-кодів з часом змінювався. Пізніше QR-коди почали показувати різні літери із загадковими повідомленнями, написаними друкарською машинкою. 

QR-код у Чикаго розкрив літеру «T», аналогічно літеру «O» у Лондоні, «F» у Мельбурні та «H» у Сан-Паулу. Swifties з усього світу взяли участь у спільній грі, щоб розшифрувати підказки та відкрити приховане повідомлення. Фанати нарешті дізналися, що літери означають «Fortnight» (Два тижні), що було головним синглом альбому. 

Результати кампанії

Альбом Тейлор Свіфт «Відділ катованих поетів» вже продано в США тиражем понад 7 мільйонів примірників.

Це найшвидший альбом, який досяг цієї віхи цього десятиліття. pic.twitter.com/EgFoae7c48

— дані діаграми (@chartdata) Січень 6, 2025

• Альбом Тейлор Свіфт «Tortured Poets» став найбільш прослуховуваним альбомом за один день, зібравши 315 мільйонів прослуховувань, і першим альбомом, який... перевищила 1 мільярд прослуховувань Spotify за один тиждень. 
• Альбом став найпродаванішим альбомом у світі 2024 року та має продано понад 7 мільйонів одиниць у США. 
• Альбом TTPD, який провів 15 тижнів на першому місці в Billboard 1, був номінований на альбом року на 67-й щорічній церемонії вручення премії «Греммі».

Уроки маркетингу з кампанії QR-кодів Тейлор Свіфт 

Ось чотири маркетингові уроки з цієї кампанії, які бренди з різних секторів можуть впровадити, щоб створити інтригу та цікавість: 

1. Забезпечення омніканального досвіду та взаємодії

Кампанія Тейлор Свіфт запропонувала омніканальний досвід для шанувальників, оскільки вони не припинили свою взаємодію з фізичними муралами з QR-кодами та цифровим контентом (короткі відео на YouTube). Вони могли бачити тимчасові магазини, супутникове радіо та пасхальні яйця в соціальних мережах (наприклад, Threads), що ще більше сприяло успіху кампанії. 

2. Використання динамічного QR-коду

QR-коди перетворили вуличні мурали на онлайн-досвід. Це сталося завдяки динамічний QR-код що команда Свіфт покращувала залученість шанувальників, пропонуючи контент, що розвивається щодня, без необхідності перефарбовувати стіни. Розкриття різних підказок та секретних літер після сканування одного й того ж QR-коду привернуло увагу цільової аудиторії.

3. Взаємодія з її фан-базою 

Одним із цікавих аспектів кампанії Тейлор Свіфт була унікальна маркетингова техніка, розроблена для її шанувальників та участі спільноти. Вона спонукала Свіфті з різних часових поясів активно брати участь у пошуку прихованого послання, що посилило її маркетингові зусилля та ажіотаж перед релізом. Ця техніка створила ефективний сарафанний маркетинг та залучення людей у ​​соціальних мережах. 

4. Розкриття таємниці через гейміфікацію 

Команда Свіфт вивела гейміфікацію на новий рівень, викликаючи нескінченну цікавість та захоплення у фанатів, поки вони нарешті не розшифрували повідомлення. На відміну від традиційних методів, це було веселе полювання за скарбами, яке вимагало колективних зусиль від Свіфті з усього світу. Фанатам довелося співпрацювати, використовуючи різні підказки чи натяки, та разом розгадувати головоломку. 

QRCodeChimpВаш партнер по кампанії з використанням QR-кодів

Кампанія Тейлор Свіфт слугувала взірцем для брендів, які прагнули отримати ажіотаж перед запуском. Щоб запустити кампанію, подібну до тієї, що й Тейлор Свіфт, розгляньте можливість використання QRCodeChimp, надійна платформа та партнер для вашої кампанії з QR-кодами. 

Ось детальні кроки для створення QR-коду на QRCodeChimp;

Крок 1: Visit qrcodechimp.com та перейдіть на сторінку рішення.

Крок 2: Виберіть потрібне рішення для кампаній. 

Примітка: QRCodeChimp пропонує низку спеціалізованих рішень для проведення кампаній з використанням QR-кодів, зокрема Сторінки продукту, купони, URL-адреси, форми та подія акції.  

Крок 3: Створіть динамічний QR-код для гнучкої кампанії. 

Крок 4: Налаштуйте QR-код, щоб створити унікальний вигляд.

Примітка: Подібно до того, що можна побачити у пісні Тейлор Свіфт «TTPD 13 13 13 13», ви також можете вбудувати зображення або логотип бренду в код. 

Крок 5: Збережіть та завантажте. Перед друком перевірте QR-код і переконайтеся, що він працює належним чином. 

Крок 6: Вбудовуйте QR-код у приміщення магазинів, флаєри, білборди, телевізійну рекламу та соціальні мережі для максимального охоплення. 

Висновок

Кампанія Тейлор Свіфт з QR-кодами 2024 року була не просто рекламним трюком. Це був майстер-клас з сучасного музичного маркетингу, який геніально поєднав інтригу, гейміфікацію та омніканальний підхід.

Успіх цієї кампанії підкреслює важливість розуміння та залучення вашої цільової аудиторії. Зрештою, кампанія Swift TTPD слугує потужним нагадуванням для маркетологів з різних галузей, що використання динамічних інструментів, таких як QR-коди, покращує взаємодію з клієнтами та підвищує їхню залученість до кампанії.

Часті питання